受众即市场和受众商品论,受众市场是什么

受众即市场和受众商品论,受众市场是什么

“受众即市场”的观点有其积极的意义：一方面它强化了受众的主体地位，突出了受众的主动性，避免了“传而不通”的零效果或负效果现象；另一方面它反映了大众传播的🚩今日学习：受众即市场1⃣基本观点受众即市场即把受众看做信息产品的消费者和大众传媒的市场，是一种很普遍的受众观。这种观点在19世纪30年代以后大众传媒向企业经营形态转变的过

∪＾∪ 01两种受众观认为传媒的产品不同“受众即市场”认为传媒的产品是信息产品和服务；而“受众商品论”认为传媒的产品是受众本身。02两种受众观对受众的定位不同“受众即市场”认为受是，“这些由广告支持、大规模生产的媒介产品，其商品形式是什么？”有别于法兰克福学派唯心论者将信息、影像、娱乐、态度、教育和操纵等作为大众媒体生产出的商品，斯麦兹指出大众媒体

≥０≤ · 关键概念：受众即市场、受众细分、受众商品论· 这些北大老师会出这个考点：胡泳请开始阅读一、定义作为一种普遍且很容易理解的受众观，“受众即市场”这一观念自大众传媒向企1.“受众商品论”、“免费午餐”：由西⽅传播政治经济学理论泰⽃达拉斯·斯密塞(Dallas Smythe)提出。2.⼴告时段或版⾯价值是传播产⽣的间接效果，媒介⽣产的节⽬、信息、娱乐

?ω? 受众商品论名词解释受众商品是指在市场上针对特定的消费群体和需求而设计、生产和销售的产品。这些产品不仅满足了消费者的实际需求，还能满足他们的心理需求，如个性化、情感①从两者区别来看：“受众商品论”倾向于认为传媒的商品是受众，是为了获得更多的广告收入。“受众即市场”更加倾向于认为传媒的商品是信息产品和服务，将受众看

政治经济学派的受众观【受众即市场】已述) 【受众商品论】——联想考点：文化工业；注意力经济；商品化、空间化、结构化；两种经济理论A. 由加拿大学者斯密塞“受众即市场”的观点，反映了传媒活动的某些特性，如经营性、商品性和竞争性，也能够揭示受众作为消费者