大白兔品牌年轻化策略研究,大白兔品牌发展现状

大白兔品牌年轻化策略研究,大白兔品牌发展现状

有效的品牌年轻化营销方式，借着“国潮”的东风，中华老字号糖果品牌大白兔频频使用跨界营销策略，尤其是2019年的五个跨界合作获得消费者热烈讨论，了解大白兔品牌跨界营销策略和基于品牌年轻化的国货老字号跨界营销策略研究——以大白兔为例汇报人：宽宽导师：XXX 日期：20XX.XX.XX 目录第一章绪论第二章文献综述第三章国货老字号跨界营销现状分析第四章大白兔跨界营销

大白兔品牌跨界营销策略研究历经百年沧桑，中华老字号品牌所面临的市场环境不断变换，而今天，面对竞争激烈的市场环境和日益数字化，社会化的网络营销传播趋势，老字号品牌又该如当大白兔面临着这样的一个大环境的威胁，作为国民心中的口碑品牌老字号品牌，又刚好赶上近些年国货的崛起，大白兔大胆的选择了与众多年轻品牌跨界合作擦出不一样的火花，迅速使自

∪▂∪ 三.大白兔的跨界营销策略研究-20 (一)产品跨界-20 1.探索跨界创意，树立品牌年轻化形象-20 2.注重用户体验，追求产品个性化理念-21 (二)渠道跨界-21 1.共享跨界1、大白兔润唇膏：“大白兔”和“美加净”两大国产品牌联手，结合彼此的产品特质，推出了全新的奶糖味润

这次跨界营销能够取得成功，要归功于两者的契合和创新的结合方式，在唇膏上加入大白兔的味道，提升消费者的使用体验，它们的思路在于两家都是老品牌，两家都是现因此，大白兔选择与润唇膏、香氛、潮服、奶茶等产品跨界合作，首先是对自身消费场景壁垒的突破。它在当今年轻消费者时常流连光顾的领域，高调宣示了自己的存在

纵观大白兔的营销方式，可以看出它对品牌年轻化的迫切追求。对一个传统品牌而言，年轻化只是一种手段，最终的目的还是会回归到树立品牌形象上。作为一种历史悠久的糖果，大白兔一直是儿童食品的代名美加净创立于1962年，推出了中国第一支护手霜，是经典的国民品牌。大白兔诞生于1959年，是中国最知名的糖果品牌之一。同时，这些传统的国货品牌也在不断调整产品和品牌策略，往年轻化方