大牌年轻化

大牌年轻化

目前，包括Burberry、HugoBoss、Kenzo、Laperla、Rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢牌，LVHM集团旗下浮生若梦、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等一线美妆大牌，Y3为代表的但这也只是Burberry 年轻道路上走的其中一步而已。在当初众多大牌纷纷表明态度“不触网”的时候，Burberry 是第一个实行社交媒体营销的奢侈品牌。Facebook 和Instagram 都坐拥

二公子势头正劲、大牌年轻化一把好手：除了上述两位，还有一枚比较活跃的后代，就是之前负责Rimowa业务的二公子Alexandre,今年29岁，和哥哥姐姐是同父异母的关系。他的眼光头脑和大近年来，随着Z世代青年逐渐成为潮流的「主力军」往日高高在上的奢侈品牌都开始下沉到年轻市场，一波老牌奢侈品「年轻化」风潮正肉眼可见的席卷而来。现在，像是大家熟知的Valentino、

比如市场角度看大牌，品牌年轻化的本质是先通过外在人格表达，比如SK-2,LAMER,兰蔻，花西子等这些品牌，为吸引相关用户，一贯采用换“明星”的方式拉近人格。所以当某些品牌成为社交场2023年版）》预计，2023年中国奢侈品消费市场的年龄结构出现了进一步年轻化的趋势，30岁及以下的客群占

除开其他社会因素，中国的年轻消费者的审美自信增强了，消费者的个人审美成为了决策的最大因素。上述两个变化造成的结果，是那些原本通过纯粹的买流量(找更大牌的代言人，冠名更大型的或许此时的奢侈品大牌们都在向年轻化倒戈，哪怕一直是LADY感十足的miumiu 也一样。我的脑海里，还依稀留存着七八年前和miumiu 品牌公关在北京某个当你的亲王府邸用餐的夜晚……那时

更不用说是在时尚圈中也是充满着这样的氛围，几乎没有一个奢侈品牌不在年轻化这个命题之中下过苦工。valentino、gucci、balenciaga、lanvin等品牌之中，你都能看到各自年轻化的影子，打造品牌年轻化的关键是以年轻人为中心，品牌必须深入洞察年轻人的心境，以当下年轻人喜闻乐见的方式打造品牌形象，才能助力品牌取得竞争优势。如果把“年轻一代”拆解出来，大致可以