新媒体环境下受众角色的演变,新媒体的受众人群

新媒体环境下受众角色的演变,新媒体的受众人群

[1] 纵观受众的演变路径，“受众”主体性呈现不断上升的趋势并呈现出新的特点，其关键词可概括为：1.个性化。新媒体时代，媒介种类及其数量的不断增加给受众带来无论是受众转发或反馈传者信息，都能够成为传播的主体，在传播过程中扮演信息传播者的角色。”人人都是记者”是新媒体时代受众也是传播主体的一大表现。受众出于一定的目的，借

在新媒体环境下，受众由单纯的“受者”转变成“传者+受者”的双重身份，所有人都可以成为信息传播的中心，每个人都可以充分调动自己的积极性并发挥自己的能量，每个人都掌握着话在此背景下，受众角色也发生了改变：1.受众角色由受者为主变为集传受于一体的双重角色。在信息全球化的语境中，网络媒体、移动媒体所具有的交互性与多元性实现

新媒体的快速发展推动受众中心地位的确立，受众的主体性得到极大提升，完成了从受众到用户的转变，传媒业态中形成了用户至上的发展理念，出现了从大众传播到细分受一、媒体传播者的发展变化传播者从来都不是固定不变的，传播者随着社会发展而转换着角色。笔者将传播者的变化分为四个阶段。一)1949年新中国成立——1978年十一届三中全会前

ˋ＾ˊ 新媒体环境下受众所发生的变化，首先体现在媒介习惯上。媒介习惯的改变只是表象，受众最突出的变化体现在下述三个方面：(一)受众由单一的接受者转变为受传合一者无论是受众转发或反馈传者信息，都能够成为传播的主体，在传播过程中扮演信息传播者的角色。”人人都是记者”是新媒体时代受众也是传播主体的一大表现。受众出于一定的目的，借

在信息质量方面，同质化是媒介融合下无法避免的现象。在传播方式和策略以及媒介的样态等各个方面，媒介融合也将冲着为受众提供更及时、更清晰、更准确的媒体信息而快速发展。1 受众角色转变的具体表现随着新媒体时代的到来，受众由被动的接受者变为了主动参与者，其角色转换的表现主要体现为受众的主体性增强以及参与性提高。1.1 受众主体性增强用户在新媒体语境下力图