21世纪的定位是什么,21世纪进入中国大陆的时间

21世纪影响世界的十本书 2023-12-18 09:31 613 墨鱼

21世纪影响世界的十本书

21世纪的定位是什么,21世纪进入中国大陆的时间

艾·里斯先生将其毕生对商业战略、品牌、营销的思考浓缩为书，为全球企业贡献了一本又一本享誉世界的商业经典：包括《定位》《商战》《聚焦》《品牌的起源》《22条商规》《21世纪的定(4)20世纪是文字时代，21世纪是读图的时代。第4条新定位原则是视觉锤。视觉的力量比单纯的文字力量更强大。最好的例子就是万宝路的成功，万宝路现在是全球领先

∩ω∩ 以下是21世纪的7条新定位原则：(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。3) 20世纪品牌最重要，21世纪品就是要把不同的品类分门别类进行一些排列，按照我们的术语叫做位置，或者定位，也就是最容易进入心智的方法，也就是你要成为这样一个品类的第一个品牌占据人们的这样一个心智。现在21世

˙△˙ 《21世纪的定位》由定位之父艾·里斯、定位理论继承者劳拉·里斯、里斯公司全球合伙人张云共同推出，本书是艾·里斯对过去50年来整个定位理论体系的总结和针对21世纪的商业环境，对定位理论的补充，21世纪的战略定位方法，核心来讲，就是要成为品类的代表才有最终的价值，所以定位是什么？在全新的方法论里边，定位就是占据品牌在品类中的最佳位置。当一个品牌明确了品类，定位

01 为何提出“定位”理论？三大广告大佬垄断：产品、广告基础上的想法【产品】罗瑟·瑞夫斯是“独特的销售主张”(usp) 【产品的广告形象】大卫·奥格威是“品牌形象论”【产品广告21世纪的定位原则面向21世纪，我们的品牌该怎么做？这本书也提出了7条定位原则：1、全球，而非国内；2、互联网是一个全新品类；3、品类比品牌更重要；4、视觉锤；5、难忘的口号；6、公关，而非广告；

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