广告学概论马工程第五章,马工程史学概论

广告学概论马工程第五章,马工程史学概论

第二章广告发展演变的历史《广告学概论》编写组2018.04 第二章广告发展演变的历史第一节推动广告历史发展的基本要素◎营销关系的变化与广告变革◎媒介技术的发展与广马工程广告学概论配套内容简介第1章广告的内涵和特征一、概念题1Advertising 答：“Advertising”在英文中，通常被人们用来指称广告。这个英文单词来源于拉丁文的“Adverter

第七章马工程广告学概论广告学概论第七章广告创意《广告学概论》编写组2018.04 第七章广告创意第一节广告创意概述◎广告创意的能动性实践◎广告创意主体的素养◎广告广告的功能可以从两个层面展开：一是广告的传播功能，二是广告的营销功能。三、新课讲授四、课堂小结五、作业【教学内容】一、广告的传播功能广告传播过程中的斯特恩模型

《广告学概论》编写组2018.04 第五章广告调查第一节广告调查概述◎科学的广告基于调查◎广告流程各环节需要的调查◎市场环境调查◎消费观念与行为调查第二节产品市场调查◎广告产品调《广告学概论》编写组2018.04 绪论第一节广告学的学科体系◎广告学的研究对象◎广告学的学科体系◎广告学的研究方法◎学习广告学的意义与方法第二节广告学的产生与发展◎

╯▂╰ 第一章《广告学概论》马工程广告学概论第一章广告的内涵和特征《广告学概论》编写组2018.04 第一章广告的内涵和特征第一节广告的内涵◎广告的概念与定义◎广告的构成第五章广告调查《广告学概论》编写组2018.04 第五章广告调查第一节广告调查概述◎科学的广告基于调查第二节产品市场调查◎广告产品调查第三节消费者调查◎消费者特征调查◎消费者的媒介行

第六章广告策略《广告学概论》编写组2018.04 第六章广告策略第一节广告策略概述◎策略与广告策略◎广告策略观的演进◎广告策略的目标◎广告策略的基本框架：STP 第二节定第八章马工程广告学概论广告学概论第八章广告媒介《广告学概论》编写组2018.04 第八章广告媒介第一节广告媒介概述◎广告媒介的内涵◎广告媒介的存在观◎广告媒介的历史