市场营销的导向转变历程,营销理论演变历程

市场营销的导向转变历程,营销理论演变历程

市场营销理论在美国的发展，大致经历了萌芽时期、职能研究时期、形成和巩固时期、市场营销管理导向时期、协同和发展时期、分化和扩展时期六个阶段。� (一)萌芽时1.萌芽阶段(1900～1920)2.功能研究阶段(1921～1945)3.形成和巩固时期(1946～1955)4.市场营销管理导向时期(1956～1965年)5.协同和发展时期(1966～1980年)6.分化和扩展时期(1981～)谢谢观赏

将以往营销过程中的生产导向不断向市场导向转变，提供消费者需求的产品和服务，与社会主义市场的需求相适应，明确顾客需求，实现营销的功能和任务。企业通过营销策略的实施，对消费潮流进行引导，创造企(4)市场营销管理导向时期（1956-1965年）：在此期间，美国国内生产和生活方式发生了巨大的变化，市场营销理论研究也开始迈向一个新的里程，即市场营销管理导向阶段。期间对市

●０● 企业从营销观念向社会营销观念转变。依据马克思等人的观点，人本来就是社会的人，社会营销既帮助企业增加利益，同时也要求企业回馈给社会，这样才是真正的社会营销。市场营销理论经历4P——4C——4R3. 向市场导向型组织结构转变随着全球市场竞争的加剧，联想公司认识到需要更加敏捷和灵活地响应客户需求。因此，他们进行了一次重大的组织架构调整，向市场导向

ˇ＾ˇ 利润正在逐渐被稀释，销售增长趋于缓慢，市场突破的困难重重，因而众多企业为规避在一二级市场的竞争压力开始寻找销售新的增长点，出现将营销渠道重心进行调整，将渠道重心转移至三、四市场导向阶段(20世纪50年代—20世纪70年代) 由于第三次科技革命兴起，研发受到重视，加上二战后，许多军工转为民用，使得社会产品增加，供大于求，市场竞争开始激化。企业开始有计划、有

随着市场竞争的加剧，旅游营销的重要性日益凸显。从一定意义上讲，旅游景区的竞争就是旅游营销的竞争。景区的发展都经历了什么呢？1、旅游景区的时代变迁(1)景区导向时代，是指以景市场营销是以竞争为导向，而非以需求为导向。20世纪70年代，这是市场营销从用户观念走向竞争观念的二十年。特劳特把商业比作一场战争——商战。”市场营销的战场则在消费者心智之中，