siva理论是什么,六角理论

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SIVA:从消费者行为出发的研究方法过去…唐・舒尔茨教授：大多数市场营销的规划和实施方法都是在上个世纪形成的。以往多数的传播模型都是线性的输出，其营销系统一度是基于内部驱动(4P/4C等传统理SIVA理论概述舒尔茨认为传统的4P营销理论应该被新的SIVA理念代替，即“解决方案(solutions)、信息(information)、价值(value)和途径(access)”，营销人员不再主

SIVA理论是相对于传统的4P理论的又一次进步，4P理论是以企业视角进行的营销设计，而SIVA是站在消费者视角而开展的营销活动，它代表着从4P向前的一个巨大的飞跃。这个理论的前提是在现siva营销理论的进一步解释与应用唐·舒尔茨(Don E.Schultz)是美国西北大学整合营销传播学教授，这个老头(叫兽),被称为“整合营销传播之父”——因为[整合营销传播理论(IMC)]这种[营销传播方法论]

SIVA理论是由舒尔茨教授提出的以消费者为中心、以解决方案为驱动得一种新营销模式，使消费者和营销组织在互利互惠的基础上联系到了一起。一、理论概述舒尔茨认SIVA营销理论：【“解决方案(solutions)、信息(information)、价值(value)和途径(access)】相较于传统的4

SIVA理论概述舒尔茨认为传统的4P营销理论应该被新的SIVA理念代替，即“解决方案(solutions)、信息(information)、价值(value)和途径(access)”，营销人员不再主导一切，权力移交转移美国西北大学教授，整合营销的理论提出者，唐·舒尔茨教授就此问题提出了著名的SIVA理论。下面，还是让我们从名词解释开始说起。一、名词解释：(一)S S是英文单词solution(解

SIVA是结合互联网的特性，从消费者主权的角度，研究消费者在互联网和移动互联网时代的消费决策行为的研究框架。简单来讲，就是两点：①互联网时代，消费主权回归消费者，是消费者主动决SIVA理论主要包括解决方案(Solution)、信息(Information)、价值(Value)、途径(Access)四个方面。它的提出是基于互联网特性，从消费者主权的角度，研究消费者在移动互联网时代