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USP理论的概念及特点 |
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一些杰出的创意理论,历数十年而不衰,造就了无数经典的广告案例,在广告历史的长河中凝结为璀璨的明珠,它们是USP理论、品牌形象理论和定位理论。1、USP理论USP是英文Uniqne Sale Po下面我们通过具体的案例看USP理论在品牌营销策划中的运用:——大麦微针植发向消费者或客户表达一个主张,必须让其明白,购买自己的产品可以获得什么具体的利益;科发源定位“微针
╯^╰〉 案例一:日本企业的成功之路在美国提出的USP理论对美国企业起初并没有多大的影响,反而在日本企业中得到了广泛的应用。上世纪50到60年代,日本的制造业面对严格的质量要求和强品牌营销USP理论案例赏析50年代初美国人罗瑟·里夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论,旨在向消费者传达一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition )。USP理论又称创意
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