营销策略理论,服务营销7p理论

营销策略理论,服务营销7p理论

4P营销组合理论有其先进的战略思维：■ 战略思维一：4个营销要素，不能只聚焦一个：他们之间相互关联，相互作用，需要组合运用；这点认识上不仅升级了USP的战略层级，而且为后来一*四大营销组合策略营销4P理论：指的是产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、促销（Promotion），以及它们的组合，各部分具体内容如下：产品：产品是营销组合中第一个和

9、CCM(创意传播管理)理论：北京大学教授陈刚提出，一是首次提出“数字生活空间”，明确数字营销和消费场景营销，二是企业角色定位为“生活服务者”，三是提出“沟通元”的概念以及“创1. 以产品为核心的营销策略模式4P的第一个P是产品，品牌的定位的核心落地载体是产品，产品是品牌定位消费者最直接、最直观的体验对象，产品策略首先是产品结构，也就是如何设计品

＞０＜ 营销战略理论在营销战略的系统研究方面，国际、国内学者目前均从其营销机会分析、STP 分析和营销组合分析三方面入手，如著名学者菲利普？科特勒在2004 年的著一、4P理论20世纪60年代，美国营销学者麦卡锡Jerome Mccarthy提出。其理论简述为产品（Product）价格（Price）渠道（Place）促销（Promotion）四个词的首字母组合，4P是一整

定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。要抓住消费者的心，必须了解他们的思考模式，这是进行定位的前提。十二、品牌形象论20世纪60年代由大卫·奥格传统营销理论的品牌命名是产品导向！比如，农夫山泉！但创新的营销策略则是消费者导向！比如，创业者品牌