受众的社会属性,受众的重要性

受众的社会属性,受众的重要性

他们同样是电视媒体传播的受众，但是他们的社会属性却是截然不同的。分散性1.概念分散性指受众群是相对分散的，这主要表现在两个方面：一是对受众来说，分•所谓受众，即信息传播的接受者（audience）。它原来指演讲的听众。后来作为传播学的术语后，泛指报刊、书籍的读者；广播的听众；电影电视的观众。整理课件•一般来说

一—用事实说话迅速地用最典型的最新鲜的最厚重的最能反映社会主流意识的新闻事实向最广大的受众表达权势话宣扬统治思想、语、宣扬统治思想、推行现行政策法律。推行现行政指大众传播的信息接受者，包括报刊、书籍的读者以及广播电视的听众和观众。受众的特点是：1)规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体；2)分散性，广泛分布于社会各个阶层；3)异质性，即具有不同的社

对于传统媒体来说，大部分媒介受众具有“社会化”属性，这是其媒介属性决定的，例如报纸、广播、电视媒介，其面向受众就是公众，无法特指某一个人或某一类人，所以其❸环境因素：特定媒介的受众由具有共同经验的个人组成，但由于社会环境、民族文化等“环境因素”会导致传播效果的差异。❹主动性：受众不是被动的、消极的接受信息，而是主动自愿接

╯ω╰ 受众是对大众媒介信息接收者的总称。这其中有基于各种需求自愿的、主动的、积极的接受信息活动的受众，叫做“积极的使用者”。使用与满足理论把受众看作有特定需求的个人，个人对媒介受众是分散的，广泛分布于社会各个阶层3.异质性受众是具有不同的社会属性，受众即是大众传播媒介，影响的对象，又是对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的

这个意义上的受众群体背景可以分为两个方面：一是人口统计学意义的群体，包括性别、年龄、籍贯等；二是社会关系意义上的群体，如家庭、单位、团体、政治、经济和文Ⅰ、形式上的多样性；Ⅱ、内容上的丰富性；Ⅲ、受众的广泛性；Ⅳ、对人们的价值导向作用；Ⅴ、对人们行为活动的暗示作用五、研究社会化的理论视角[5] (一)库利“