主动受众观是什么,受众的含义

主动受众观是什么,受众的含义

问题一：什么是受众分析受众分析就是分析受众，有几种主要的受众观：作为社会群体成员的受众；作为“市场”的受众；作为权利主体的受众。另外，还有一种受众行为理论―关于受众观的变迁是新传考研的一个重要内容，不仅出现在论述题中，在名词解释也会频繁出现。除了大种受众论的受众观外，还有以下三种主要的受众观。真题回顾：四

受众可以在众多媒体内容间进行辨别和挑选，并有计划地使用。2)功利主义。这是使用与满足的主要观点。使用的主动性就表现在使用特定的媒体满足自己的需求。3)目的性。受众【受众观】在美国主流的大众传播理论中，受众是对大众媒介信息接受者的总称，受众是传播活动中信息流通的目的地，是传播活动的产生动因之一和中心环节之一，同时又是大众传播媒介积

1、认为受众是文化共同体，具有组织性的受众，相对主观能动性的受众群体。这是与大众社会论相对立的一种受众观，认为受众并不是孤立的个人的集合，而是分属于不同受众观的出现是为了解决传统传播模型中的局限性，它强调了受众的主体地位和主动作用。在信息爆炸的时代，受众面临着大量的信息选择，受众观的应用可以帮助传媒机构和广告商更好

ˋ＾ˊ〉-# 在《电视话语的编码与解码》中，霍尔提出了著名的“编码-解码”模式，即对抗式解读、协商式解读和霸权式解读。三种媒介信息解读方式分别体现着不同的媒体-受众网络发展到今天，具有简易操作，快捷反应，影响广泛，自主互动的优势，已成为人们生活中不可或缺的一种传播工具。以网络为代表的新媒体开辟了人类信息传播的全新时代