品牌延伸的主要方式,品牌延伸策略和多品牌策略的不同

品牌延伸的主要方式,品牌延伸策略和多品牌策略的不同

向上延伸策略可以有效地提升品牌资产价值，改善品牌形象。一些知名品牌。特别是一些原来定位于中档的大众名牌。为了达到上述目的，不惜花费巨资。以向上延伸策略拓展市场。日本企业在因此，横向延伸是品牌延伸中最简单的方法，几乎所有的企业和品牌都或多或少地尝试过，有失败的，也有成功的。比如小米，通过“性价比”营销手机成功之后，就横向延伸了一系列的新产品和

笔者把品牌延伸方式分为二种：延伸的宽度(跨行业和品类，横向延伸);长度(一个品类里的多个品种，纵向延伸)。NIKE定位“可信赖的运动品质”，口号是“JUST DO IT第一个方法，是根据品牌核心精神价值延伸。比如小米的红米就是在小米的性价比，这个品牌核心精神在做价值延伸。再比如茶颜悦色，去年推出的咖啡品牌鸳央咖啡，它就能够快速的获取

(一)品牌延伸的概念任何一个企业在准备向市场推出一款新产品之前，其可以利用的品牌战略大致有三种方式可供选择：一是单独为新产品开发设计一个新品牌；二是以某种方式使用现有而品牌延伸可以借助原有品牌的声誉使得消费者迅速识别企业的新产品，消除消费者对新产品的抵触心理，并且诱导消费者对新产品产生同样的好感和美好的印象。这样就会缩短消费者对产品认

包括以下三种延伸方法：（1）向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。（2）向下延伸，即向上延伸策略可以有效地提升品牌资产价值，改善品牌形象。一些知名品牌，特别是一些原来定位于中档的大众名牌，为了达到上述目的，不惜花费巨资，以向上延伸策略拓展市场。日本

6.垂直延伸。一些品牌扩展是它们当前提供的垂直扩展。品牌可以利用其“成分/成分”传统来以更多(或更少)完成形式推出产品。7.相同的客户群。许多品牌扩展代表了营销人员向其企业品牌延伸策略方式主要包括以下几种：1、基于联合消费的品牌延伸，即与母品牌联合使用以强化品牌的三种利益（功能、情感、精神）的延伸；2、基于交替消费的品牌延伸，即提供与母